大地时贷客服电话以及大地时贷客服电话 400
2024-12-24 14:44:06
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家电业扬帆出海,出口,品牌,产(chan)物
在埃(ai)及斋月旬日城，工(gong)人在海尔埃(ai)及生态园一(yi)期项目的洗衣(yi)机临盆线上工(gong)作。
新华社记者 隋先凯摄
位于广(guang)东(dong)省中山市南(nan)头镇的广(guang)东(dong)长虹电子有限公(gong)司，24条彩电临盆线高效运转，4000余(yu)名工(gong)人双班作业，最忙时临盆班次添加33%，等待运货的货车在工(gong)场(chang)门口排起长龙……
“今年春(chun)季广(guang)交会外商(shang)采购热情(qing)低(di)落，我们的彩电‘爆单’了，企业产(chan)能已达上限。”广(guang)东(dong)长虹电视制造部部长郭锐透露表现，公(gong)司国际彩电营业节(jie)节(jie)攀高，客岁产(chan)量突破(po)1000万台，居行业前三位，今年产(chan)量预计将(jiang)稳步(bu)增长。
广(guang)东(dong)长虹高歌猛进，是中国家电出口疾速增长的缩影。海关总署(shu)数据显示，今年1月至11月，中国累计出口家用电器40.99亿台，同(tong)比(bi)增长21.3%。11月份，中国出口家用电器3.77亿台，同(tong)比(bi)增长13.8%。
以后，中国家电出口表现缘何如此强劲？面临更趋(qu)复杂的国际经贸形势，家电业出海能否行稳致(zhi)远(yuan)？记者就此进行了采访(fang)。
产(chan)物出口量额(e)齐升(sheng)
广(guang)东(dong)长虹是四川长虹电器股份有限公(gong)司海外营业中心。数据显示，1月至9月，长虹海外家电营业整体营收同(tong)比(bi)增长超20%，电视、冰洗、空调三大产(chan)物线均实(shi)现增长，其中国际空调营业同(tong)比(bi)增长达45%。
受全球需求持续回暖、新兴市场(chang)增长明显和海外商(shang)家提前备货等因(yin)素影响，今年前10个月，中国机电产(chan)物收支口商(shang)会监测的六大家电品类和家电零(ling)件出口量额(e)齐升(sheng)。其中，大家电、厨卫家电、生活(huo)家电和小我私家护理类产(chan)物出口量额(e)增速均在两位数以上。
大家电出口持续走强。今年前10个月，空调和冷柜(gui)出口量增速超过(guo)客岁同(tong)期程度，冰箱和洗衣(yi)机累计出口量保(bao)持15%以上的增长态势。
厨卫类家电（烟灶热）多数产(chan)物出口量延续上半年增长态势。今年前10个月，抽油烟机、电磁炉(lu)、电热水器和洗碗机出口量同(tong)比(bi)增速均超过(guo)20%。
多数生活(huo)家电产(chan)物出口大幅增长。今年前10个月，电扇出口量约9.5亿台，增速高达26.9%；吸尘器出口量约1.5亿台，同(tong)比(bi)增长24.1%；电熨斗出口量超1.2亿台，同(tong)比(bi)增长13.9%。
品牌出海步(bu)调加快
今年9月下旬，海尔埃(ai)及生态园二期（制冷工(gong)场(chang)）正式奠定。此前投产(chan)的一(yi)期项目，主要临盆空调、电视、洗衣(yi)机等产(chan)物。二期项目覆(fu)盖冰箱和冷柜(gui)两类产(chan)物，将(jiang)于2026年四序度建成(cheng)投产(chan)，年产(chan)能30万台。由此，海尔埃(ai)及生态园总产(chan)能将(jiang)超130万台。海尔集团董事局主席、首(shou)席实(shi)行官周云杰透露表现，海尔埃(ai)及生态园二期的扶植，将(jiang)进一(yi)步(bu)优化(hua)海尔在埃(ai)及和中东(dong)非的产(chan)物布局。
作为(wei)领先走出去的中国家电品牌，海尔连续15年居全球大型家电品牌零(ling)售量第一(yi)位。海尔通过(guo)构建“本土(tu)化(hua)研(yan)发、本土(tu)化(hua)制造和本土(tu)化(hua)营销”布局，已在全球设立10家研(yan)发中心、35个产(chan)业园、143个制造中心。
从产(chan)物出口到(dao)品牌出海，中国家电业国际化(hua)发展加快进阶。一(yi)段时间以来，家电巨头竞相发力体育营销，提升(sheng)品牌影响力。
日前，海信集团正式成(cheng)为(wei)2025国际足联俱乐部世界杯全球官方合作伙(huo)伴。这(zhe)意味着继欧洲杯和世界杯之后，海信在赞助全球顶级(ji)足球赛事上再次加码。
“海信从2008年到(dao)现在，在体育营销方面做了十几年尝试(shi)，把做品牌、做技术、做产(chan)物的长时间主义贯穿全球化(hua)过(guo)程，通过(guo)体育营销的方式传送给(gei)世界。”海信集团董事长贾少谦说(shuo)。
数据显示，海信产(chan)物高端化(hua)战略日益(yi)奏效。今年1月至9月，在海外市场(chang)，海信电视售价1000美元以上产(chan)物贩卖额(e)同(tong)比(bi)提升(sheng)83.8%；海信冰箱售价1000美元以上产(chan)物贩卖额(e)同(tong)比(bi)提升(sheng)88.5%。
长虹体育营销着重“冰雪情(qing)缘”。2023年，长虹旗下CHiQ品牌与(yu)FIS滑雪世界杯及德(de)国滑雪协会开启合作；今年，长虹先后宣布与(yu)FIS滑雪世界杯、德(de)国滑雪协会持续合作，并于11月成(cheng)为(wei)国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙(huo)伴，实(shi)现与(yu)全球体育IP同(tong)频共振。
据相识，长虹将(jiang)代工(gong)与(yu)品牌出口视为(wei)国际化(hua)发展的两大途径，实(shi)行双轮驱动(dong)。除了扶植海外工(gong)场(chang)、布局跨境电商(shang)营业外，长虹加快战略升(sheng)级(ji)，在海外朝着做大做强自主品牌迈进。自2017年起，长虹将(jiang)国内的智能产(chan)物线——CHiQ作为(wei)自力品牌开始在海外推广(guang)。
长虹有关负责人透露表现，CHiQ要在全球市场(chang)上赢得声(sheng)誉，不仅要有突出的产(chan)物合作力，还需要在品牌营销、产(chan)物推广(guang)等方面持续进行大批投入。
创新再造合作优势
展望(wang)全年家电出口形势，中国机电产(chan)物收支口商(shang)会家用电器分会秘(mi)书长周南(nan)分析，前10个月中国家电（白电）出口1072.6亿美元，同(tong)比(bi)增长14.5%，今年全年家电出口范围有望(wang)再创新高，预计超过(guo)1200亿美元。
中国家电在国际市场(chang)合作优势日益(yi)凸显，得益(yi)于成(cheng)熟(shu)完善(shan)的供给(gei)链系统。在中国家用电器协会副理事长徐(xu)东(dong)生看来，中国具有全球产(chan)业门类最齐全、产(chan)业系统最完整的制造业，产(chan)业链的集群效应满(man)足了企业从设计开发到(dao)临盆采购等环节(jie)的一(yi)站式需求，这(zhe)让中国家电产(chan)业极(ji)具合作力。
别的，兼容并包的国内大市场(chang)、热爱新事物的消费者培养了一(yi)批能切入消费痛点、场(chang)景化(hua)能力强、新品开发速度快的家电企业。有国内超大范围市场(chang)为(wei)依托，企业一(yi)旦(dan)研(yan)发推出有合作力的创新产(chan)物，来自市场(chang)的正反馈足以成(cheng)为(wei)培养自主创新能力的环境土(tu)壤。
“中国家电产(chan)业的产(chan)物力、品牌力、渠道力都有所(suo)提升(sheng)，自主创新能力已进入全球前线，这(zhe)都是中国家电保(bao)持长时间发展的动(dong)能。”徐(xu)东(dong)生说(shuo)。
以后，国际经贸形势日益(yi)复杂，不确定性上升(sheng)。周南(nan)分析，一(yi)方面明年的一(yi)大挑战是美国关税变数对企业的影响，一(yi)旦(dan)加征关税，短时间内必然(ran)会造成(cheng)中国家电对美出口的波动(dong)；另一(yi)方面会加速中国家电企业的全球化(hua)布局。从长时间看，加征关税并不会改变中国家电产(chan)业合作力和美国市场(chang)的需求。
新宝股份董事会秘(mi)书陈景山透露表现，公(gong)司对海外市场(chang)仍保(bao)持信心。从现在的订单来看，预计四序度海外市场(chang)继承保(bao)持稳健增长态势。将(jiang)来会持续提升(sheng)核心合作力，在外销市场(chang)扩大更多品类。
海尔智家有关负责人透露表现，在不确定的国际经贸形势下，将(jiang)通过(guo)多元化(hua)战略和本土(tu)化(hua)布局，积极(ji)应对并寻求新的增长机会。在全球范围内坚持自主创牌，实(shi)行多品牌计谋，覆(fu)盖不同(tong)市场(chang)和消费者需求。注重高端市场(chang)开拓，降低(di)对单一(yi)市场(chang)依赖的风险(xian)。
“家电企业加快国际化(hua)发展，尤须坚持稳中求进、合规运作。”徐(xu)东(dong)生提示说(shuo)，各国国情(qing)不同(tong)，家电企业出海，应充分恭敬地点国的法律法例、文明、风俗、利益(yi)分派格局等。（记者 周雷）
