12月6日，格隆汇“金格奖”——大中华区杰出公司评选结果出炉，贝泰妮从中荣获“年度杰出大消耗企业(ye)”奖项。该奖项旨正在甄选正在大消耗行业(ye)中高质量发(fa)展、韧性极强其实没有断实践创新的企业(ye)，经过定量数据分(fen)析(xi)和专家评审团等得出终究结果。
结合更坦(tan)荡的视角来看(kan)，作为国民经济基础盘，大消耗是经济增长的重要引擎之一，杰出的大消耗企业(ye)则正在促消耗、扩内需等方面扮演着更重要的角色。这也传送出这类企业(ye)长期、稳健制造代价，为股东带来回报的底色。
正在此契机之下，笔(bi)者亦梳理了贝泰妮正在这一方面的焦点(dian)看(kan)点(dian)，以飨泛博投资(zi)者。
1、原料创新，夯实高质量发(fa)展底座
正在往常的化妆品市场，消耗者愈发(fa)存眷产品的品质和功效，以及其内核所正在——身分(fen)。传导到供应侧，化妆品市场也正正在爆发(fa)原料大战，但用于原料生产触及动物提取、化工合成、生物合成等技术，门坎相对较高，短期内较难霸占(zhan)，多数企业(ye)仍处(chu)正在仿制阶段。
反过来，能够做到原料自主创新的企业(ye)也能够以稀缺性构(gou)建长期竞争(zheng)壁垒(lei)。而正在这一点(dian)上，贝泰妮是当之无愧的代表。
贝泰妮已自主研发(fa)数十项功效性化妆品动物原料，以青刺果、马齿苋、滇山茶、滇重楼(lou)等云(yun)南特色动物为基础。
正在本年上半年，贝泰妮亦完成多项新原料立案(an)，“短莲飞蓬提取物”、“荔枝草提取物”、“南边红豆杉籽油”和“南边红豆杉嫩枝提取物”以及“总状绿绒蒿提取物”均已顺利经过国度药监局(ju)立案(an)，并进入为期3年的监测期。
这进一步雄厚了其原料库，使其原料立案(an)数量领跑行业(ye)，并为肌肤问题提供了更多来自天然(ran)动物的创新解决方案(an)。
还值得一提的是，上半年贝泰妮完成了第一例原料端投资(zi)，成为深圳迪克曼生物科技有限(xian)公司唯一一家内部股东。专利资(zi)料表现，迪克曼生物曾推出第一款中国原创EOP神经酰胺以及中国动物源神经酰胺——橄榄神经酰胺等，并布局(ju)了多肽(tai)、视黄醇衍生物等重要原料。
可见贝泰妮无望经过自研+投资(zi)的策略正在原料端跑出加快度，持续巩固竞争(zheng)优势。
2、多品类推新+多品牌发(fa)力，释放活力
贝泰妮主品牌薇诺娜深耕敏感肌护肤细分(fen)赛道，坚(jian)持以“舒敏”为基点(dian)，持续拓(tuo)展“敏感PLUS”的产品策略，完成多品类推新。
上半年，薇诺娜正式推出第二代“舒敏保湿特护霜”，从身分(fen)、科技、质地(di)和包装四大维(wei)度进行周全(quan)升级，包含采用了刷新身分(fen)青刺果“PRO MAX”，继续提拔这一大单品的竞争(zheng)力。同(tong)时，其还推出了“时光修护防晒乳”系列新品，结合防晒与抗老的双重功效，并首次推出新型次抛(pao)英华，采用 3:1:1 仿生补脂科技来强化肌肤屏障，为市场带来雄厚的新选择。
此外，贝泰妮旗下专研婴幼儿(er)肌肤功效性照顾(gu)护士品牌薇诺娜宝贝及高端专业(ye)抗老科技品牌瑷科缦逐步显现第二增长曲线(xian)潜力。其中，薇诺娜宝贝正在上半年公布“薇诺娜宝贝防晒小(xiao)喷雾”，基于SPF33PA+++防晒指数和多项平安检测，无力保证儿(er)童使用平安。
这也有助于形成强大的品牌矩阵协同(tong)效应，经过差同(tong)化定位、市场细分(fen)等辐(fu)射(she)更多消耗者，共同(tong)推进整体增长。
3、品牌影(ying)响(xiang)力持续提拔，扩大优势
一方面，贝泰妮经过科研合作等持续树立专业(ye)的品牌形象，以专业(ye)辐(fu)射(she)大众(zhong)，带动品牌影(ying)响(xiang)力持续提拔。例如，其上半年正式启(qi)用“贝泰妮 X泊美抗衰(shuai)联合实行室”，集结60多位皮肤研究学者，专注于温(wen)和抗老领域的科研工作，累计发(fa)表了180余篇科研验证论文；与权威协会及杂志联合公布了《中国敏感性皮肤临床诊疗指南（2024 版(ban)）》。
上半年，贝泰妮亦新拓(tuo)展OTC连锁药房1.8万(wan)家，累计进入门店(dian)数超11万(wan)家，坚(jian)定引领专业(ye)渠道美丽品类发(fa)展的同(tong)时，强化品牌背(bei)书。
另一方面，贝泰妮探索更多元的创新营销体式格局(ju)，提拔品牌影(ying)响(xiang)力。例如，上半年薇诺娜与云(yun)南甲马联合推出了“美愿成真”新年礼盒与文化短片，发(fa)扬中华传统文化；经过与提摩(mo)西小(xiao)队推出的联名款防晒乳以及与“霸王茶姬”等的跨界合作，解锁年青化营销。
由(you)此来看(kan)，贝泰妮已形成从原推测产品、品牌的多方位的市场引领，显现出更高质量、更可持续的一面。未来，也将顺应这一逻辑(ji)，继续夯实市场职位，以杰出大消耗企业(ye)的姿态持续制造代价。
