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每经热(re)评︱银行个人(ren)养老(lao)金客源抢夺 须从“抢开户”转向“重服务”,客户
2024-12-24 14:14:08

每经评论员 涂颖浩

近期,不少人(ren)反(fan)应正在不知情的情况下被银行逼迫开设了个人(ren)养老(lao)金账户。这些(xie)“人(ren)正在家中坐,户从天下去”的开户胶葛裸露(lu)了部(bu)份银行正在抢夺个人(ren)养老(lao)金客源中存(cun)正在的不范例操纵,也反(fan)应了行业内“粗放合作”的弊(bi)端。

2022年(nian)底,《个人(ren)养老(lao)金实(shi)施举措》的出台标记着(zhe)我(wo)国个人(ren)养老(lao)金制(zhi)度正式落地。今(jin)后,银行迅速掀起(qi)了一轮开户热(re)潮(chao),纷纭将“抢开户”视为抢夺未来市场份额的主要计谋。这种合作逻(luo)辑(ji)的核心正在于,个人(ren)养老(lao)金资金账户具有独一性,客户选择某家银行开户后,该银行就能够锁定这部(bu)份客户资源。但是,随着(zhe)近期《关于全面实(shi)施个人(ren)养老(lao)金制(zhi)度的关照》的下发,允许(xu)到场人(ren)每一年(nian)可两次变更个人(ren)养老(lao)金资金账户开户银行。这一法则的调(diao)整使得过去通过纯真“抢开户”来猎取市场份额的计谋渐渐失(shi)去连续性和有效性。银行要想正在合作中脱颖而出,必需从“抢开户”转向“重服务”。

作为开户的主体,银行理应负担起(qi)完善账户管理流(liu)程的义(yi)务。正在合作中,银行要充分保(bao)障客户的知情权和选择权,避免逼迫性或潜伏性操纵,以维护客户权益(yi)和本身(shen)声(sheng)誉。从久远来看(kan),与(yu)其正在营销端投入大量资源追求开户量,不如(ru)通过优化服务质量和产品体系来吸收并留住客户。通过服务端的升级,银行不但能赢得客户信任,更能正在激烈(lie)的市场合作中占有优势。

起(qi)首(shou),银行必要加大机(ji)构合作力度,雄厚个人(ren)养老(lao)金产品的品种和数量。比方,银行可以与(yu)理财公司(si)、保(bao)险公司(si)、基金公司(si)等金融机(ji)构合作,构建多(duo)元化的金融服务生态(tai)圈,推进全类型个人(ren)养老(lao)金产品的开发和销售。这样的合作不但能满(man)足客户多(duo)样化的养老(lao)需求,还能让客户享受到更遍(bian)及的金融服务,增强对银行的黏性。

其次,科技(ji)赋(fu)能是银行提(ti)升服务水平的紧张手段。通过手机(ji)银行、网上银行等电子渠道,银行能够为客户提(ti)供更便利的开户和账户管理服务。特别(bie)是正在客户必要变更资金账户开户银行、领取养老(lao)金等操纵时,线上化、智能化的服务方式可以大大提(ti)升服从,减少客户操纵的复杂性。此外,银行还可以借(jie)助大数据技(ji)能,根据客户的资产状态(tai)和养老(lao)目标提(ti)供个性化投资征询(xun)服务,帮助客户实(shi)现资产的保(bao)值和增值。

与(yu)此同(tong)时,银行也应增强对员工的培(pei)训,提(ti)升其专业素质和服务意识。养老(lao)金融营业触及较多(duo)政策细节,客户可能对政策理解不足或对账户操纵存(cun)有疑问,这就请(qing)求银行员工具备清晰的政策解读能力和优越的沟通能力。通过耐(nai)烦仔细的服务,银行可以帮助客户建立对养老(lao)金融产品的信任感,从而更宁神地将养老(lao)计划交给银行。

正在个人(ren)养老(lao)金客源抢夺战(zhan)中,银行思路的转变相当紧张。从过去以开户数量为导向的“粗放合作”,到如(ru)今(jin)以服务质量为核心的精细化运营,是以后行业发展的必然趋向。优质的服务不但能帮助银行吸收新客户,也能提(ti)升客户留存(cun)率。尤其是正在人(ren)口老(lao)龄(ling)化不断加剧的配景下,客户的养老(lao)需求更加多(duo)样化,谁能提(ti)供更人(ren)道化、个性化的服务,谁就能正在市场中脱颖而出。

更紧张的是,银行还需调(diao)整业绩审核机(ji)制(zhi),将客户留存(cun)率等服务质量指标归入审核局(ju)限,而不但仅依附开户量或缴存(cun)额等单一数据。通过将审核重点转向服务端,银行能够解脱过去以数量为主的短时间合作形式,实(shi)现营业发展的良(liang)性轮回。

个人(ren)养老(lao)金制(zhi)度的全面实(shi)施为银行提(ti)供了紧张的发展时机(ji),同(tong)时也对其服务能力提(ti)出了更高请(qing)求。正在未来的市场合作中,只要那些(xie)真正以客户需求为导向,注(zhu)意服务质量和客户体验的银行,能力正在激烈(lie)的合作中占有更大的市场份额。这场抢夺战(zhan)的逻(luo)辑(ji)已发生基础性变化,银行要想恒久制(zhi)胜,惟有从“抢开户”转向“重服务”。

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