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宝马车贷全国人工服务客服电话以及宝马车贷客服电话是多少
2024-12-24 14:12:32
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品牌营销莫擦(ca)边,企业,孙建兴,商标权

近日,福建省福州市鼓楼区人(ren)民法院审结(jie)一起案件,因涉非遗制品建盏的商标权等纠纷引发(fa)关注。法院认定被诉网店使用“孙建兴同款”宣传推广建盏的行为,构(gou)成不正当(dang)竞争。这给广大企业提了个醒,应慎用“大师同款”“某某同款”之类做推广,共同助力形成诚实信(xin)用、公(gong)平(ping)有序的市场环境。

在瓷器领域,出自大师之手的产品备受推崇。孙建兴是“建窑(yao)建盏烧制技艺”国家(jia)级非物(wu)质文化遗产代表性项目代表性传承(cheng)人(ren)。网店在其销售的瓷器商品标题上使用了“孙建兴同款”字样,虽(sui)不必然导致消费者混(hun)淆商品来源,但实际上是利用关键(jian)词引流,获取点击(ji)量和交易机会。这样的行为有违诚实信(xin)用原则(ze)和公(gong)认的商业道德,所以,法院认定构(gou)成不正当(dang)竞争。

市场上,有些东西可以模仿、跟风,如商业模式;有的东西则(ze)是法律明令禁(jin)止不可仿效的,比如商标。在电商风靡的当(dang)下,不少企业在推广品牌时(shi),习惯(guan)使用“某某同款”字样,蹭热度、蹭名(ming)气(qi),借此(ci)引流,增(zeng)加成交概(gai)率。其中,比较常见的,如“明星+同款”“热播剧角色(se)+同款”“大师名(ming)+同款”等组(zu)合。

一些企业认为,这些行为只是“搭(da)便车”“搞擦(ca)边”“蹭热度”,但在法律上可能构(gou)成侵权和不正当(dang)竞争。根据反不正当(dang)竞争法规定,经营者不得(de)擅自使用他人(ren)有一定影响的姓名(ming),包(bao)括笔名(ming)、艺名(ming)、译名(ming)等。对于已经注册(ce)为商标的姓名(ming)等,更是享有商标专有权,受商标法的保护。

可见,靠“某某同款”引流,企业多少是打(da)错了算盘(pan)。这种(zhong)“擦(ca)边”做法,有时(shi)不仅不能带来流量,反而还可能“擦(ca)”出火花,面临法律风险(xian)。一旦被认定为侵权或不正当(dang)竞争,企业需承(cheng)担法律责任,包(bao)括但不限于赔(pei)偿损失(shi)、停止侵权行为等。

企业这种(zhong)行为不仅给自身商誉带来损害,而且容易误导消费者。即使消费者不完全混(hun)淆商品来源,也可能让他们(men)认为产品与大师有直接关联,从而影响购买(mai)决策。短期内,企业也许可以通过这种(zhong)方式吸引流量、实现销量。但从长(chang)远看,这种(zhong)不诚信(xin)的营销手段,损害的是企业品牌形象和市场信(xin)誉,不利于企业的可持续(xu)发(fa)展。

良好的市场竞争环境离不开(kai)经营者的公(gong)平(ping)竞争意识与商业道德。企业应坚(jian)守法律底线,一方面尊重他人(ren)合法权益,主动加强自身知识产权保护;另一方面积(ji)极依法维权,坚(jian)决抵制不正当(dang)竞争行为。现在网络销售渠(qu)道多元,企业在日常经营管理中,应加强网络信(xin)息巡查,一旦发(fa)现有关涉嫌侵权行为,应第一时(shi)间保存证据,依法发(fa)起维权,及时(shi)降低(di)损失(shi)。

企业应诚信(xin)推广,慎用“擦(ca)边”求流量。其实,保证产品不是看起来像(xiang)“同款”,而是质量“同款”,那(na)才是真本事。做到这一点,流量和销量自然会送上门来。(本文来源:经济日报 作者:李(li)万祥(xiang))

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