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近日,福建省福州市鼓楼区人(ren)民法院审结(jie)一起案件,因涉非遗制品建盏的商标权等纠纷引发(fa)关注。法院认定被诉网店使用“孙建兴同款”宣传推广建盏的行为,构(gou)成不正当(dang)竞争。这给广大企业提了个醒,应慎用“大师同款”“某某同款”之类做推广,共同助力形成诚实信(xin)用、公(gong)平(ping)有序的市场环境。
在瓷器领域,出自大师之手的产品备受推崇。孙建兴是“建窑(yao)建盏烧制技艺”国家(jia)级非物(wu)质文化遗产代表性项目代表性传承(cheng)人(ren)。网店在其销售的瓷器商品标题上使用了“孙建兴同款”字样,虽(sui)不必然导致消费者混(hun)淆商品来源,但实际上是利用关键(jian)词引流,获取点击(ji)量和交易机会。这样的行为有违诚实信(xin)用原则(ze)和公(gong)认的商业道德,所以,法院认定构(gou)成不正当(dang)竞争。
市场上,有些东西可以模仿、跟风,如商业模式;有的东西则(ze)是法律明令禁(jin)止不可仿效的,比如商标。在电商风靡的当(dang)下,不少企业在推广品牌时(shi),习惯(guan)使用“某某同款”字样,蹭热度、蹭名(ming)气(qi),借此(ci)引流,增(zeng)加成交概(gai)率。其中,比较常见的,如“明星+同款”“热播剧角色(se)+同款”“大师名(ming)+同款”等组(zu)合。
一些企业认为,这些行为只是“搭(da)便车”“搞擦(ca)边”“蹭热度”,但在法律上可能构(gou)成侵权和不正当(dang)竞争。根据反不正当(dang)竞争法规定,经营者不得(de)擅自使用他人(ren)有一定影响的姓名(ming),包(bao)括笔名(ming)、艺名(ming)、译名(ming)等。对于已经注册(ce)为商标的姓名(ming)等,更是享有商标专有权,受商标法的保护。