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2024-12-24 13:57:26
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中国国际酒业博览会(hui)来了!白酒大(da)咖们会(hui)上透露了啥重(zhong)要信息?,名酒,大(da)会(hui),产(chan)业
12月19日,由中国酒业协会(hui)、四川省酒业协会(hui)主办,五粮液集团公司、宜宾会(hui)展集团公司、宜宾市酒类协会(hui)承办的2024中国国际名酒博览会(hui)在(zai)四川省宜宾市开幕;博览会(hui)期间,以“世界名酒 和合未来”为主题的2024世界名酒发展大(da)会(hui)在(zai)宜宾举行。
2024中国国际名酒博览会(hui)开幕式现场。南都(dou)湾(wan)财社记者摄
南都(dou)湾(wan)财社记者从宜宾宣传部相关负责人处获悉,本次酒博会(hui)共(gong)计103个展位,酒类展位79个,美食展位24个,共(gong)计来自中国24个国内地区,35个国家及地区的酒类品牌(pai)参展,其中,茅台(tai)、五粮液、泸州老窖、郎酒、帝亚吉欧、保乐力加等多家知名酒企参展。
同时,多位白酒行业大(da)咖参加2024世界名酒发展大(da)会(hui),五粮液集团(股份(fen))公司党委书记、董事长(chang)曾从钦,茅台(tai)集团党委副(fu)书记、总经理(li)王莉等参与本次大(da)会(hui),共(gong)同探讨白酒产(chan)业发展趋势。
五粮液曾从钦:中国白酒国际化处于起步阶段
大(da)会(hui)上,“白酒国际化”成为白酒大(da)咖们的热讨论环节,五粮液(000858.SZ)董事长(chang)曾从钦表示,国际化已经成为中国白酒增量发展的必由之路(lu)、名酒企业走向世界的必由之路(lu)和烈酒文化互鉴互赏的必由之路(lu)。
五粮液集团(股份(fen))公司党委书记、董事长(chang)曾从钦。主办方供图
曾从钦也坦言道(dao),当前中国白酒国际化仍处于起步阶段,国际化之路(lu)注定是“困难”重(zhong)重(zhong)之路(lu)。他(ta)认为,白酒国际化之“困”在(zai)于,海(hai)外主流消费认知少(shao)、消费场景少(shao)、消费群体少(shao);白酒国际化的“难”则在(zai)于文化壁垒、技术壁垒、关税壁垒、口感差异。
2024中国国际名酒博览会(hui)上五粮液展馆。南都(dou)湾(wan)财社记者摄
基于上述(shu)困难,曾从钦认为白酒应紧跟中国经贸、中国企业、中国制(zhi)造、中国文化和中国餐饮“走出去”,携手构(gou)建“展示+品鉴”“名企+名酒”“品质(zhi)+标准”“产(chan)品+文化”“美酒+美食”的发展模(mo)式,共(gong)同提升中国白酒的国际关注度、国际知名度、国际认可度、国际美誉度和国际忠诚(cheng)度。
王莉在(zai)大(da)会(hui)上表示,“走出去”可以分为出口、出海(hai)和国际化三个阶段,“出口”是拓宽市场范围,让产(chan)品走出去;“出海(hai)”是通过输出品牌(pai)、文化等,让企业走出去,是国际化的必经过程;“国际化”则是企业的视野(ye)格局、发展理(li)念、标准规则与国际接轨,具(ju)备国际化的价值创造能力,是终极目标。三者环环相扣,层层递(di)进,是“量变”到“质(zhi)变”的过程。
茅台(tai)集团总经理(li)王莉。主办方供图
王莉指出,要实现国际化的“质(zhi)变”目标,需在(zai)持续做好产(chan)品“出口”的基础之上,持续努力构(gou)建六大(da)体系:系统的“表达体系”、特(te)色的“产(chan)品体系”、多元的“渠道(dao)体系”、科学的“价格体系”、全面的“合规体系”和完备的“政(zheng)策体系”。
宋书玉:中国酒类市场进入“存量提质(zhi)改造”的全新阶段
中国酒业协会(hui)理(li)事长(chang)宋书玉在(zai)大(da)会(hui)致辞中表示,当前,中国酒类市场进入了存量提质(zhi)改造和增量结构(gou)调整并重(zhong)的全新阶段。
2024中国国际名酒博览会(hui)现场。南都(dou)湾(wan)财社记者摄
如何理(li)解(jie)上述(shu)“全新阶段”,宋书玉近日公开表示,当前随着白酒产(chan)业进入新一轮(lun)调整转型期,产(chan)业面临产(chan)能增长(chang)与需求放(fang)缓的矛盾、消费动能不足与价格的矛盾、消费场景弱化与产(chan)业增长(chang)的矛盾等矛盾,产(chan)业矛盾重(zhong)重(zhong)。
谈及上述(shu)矛盾“解(jie)法(fa)”,宋书玉日前表示:无论是产(chan)区还是企业,存量竞争时代,产(chan)能加法(fa)不能再做,优化存量,提升存量价值才是出路(lu)。消费放(fang)缓,是减量保价还是创造新需求,新场景,也是不辩自明。产(chan)业没有永远的上行,主动调低预期,分化产(chan)品线,主动选择可为可不为,方是明智之举。
2024中国国际名酒博览会(hui)现场。南都(dou)湾(wan)财社记者摄
宋书玉在(zai)大(da)会(hui)上强调,产(chan)业处于分化、调整、转型、重(zhong)塑的重(zhong)要节点,面临着许(xu)多机遇与挑(tiao)战,如产(chan)业结构(gou)、产(chan)品结构(gou)调整,年轻(qing)化拓展、个性化突破、数智化融合等。
中国酒业协会(hui)秘书长(chang)何勇也在(zai)大(da)会(hui)上指出,未来行业将不再以体量规模(mo)论英雄,也不再以增长(chang)的速度看优劣。新场景,新业态,新模(mo)式,将进一步激发消费动能和体验场景。
2024中国国际名酒博览会(hui)现场。南都(dou)湾(wan)财社记者摄
值得注意(yi)的是,作为2024中国国际名酒博览会(hui)重(zhong)头戏,开幕式上进行了第二届(jie)中国首席白酒品酒师(shi)颁证仪式、“五粮液工匠学院”揭牌(pai)仪式和“中国酒市”发布仪式,并发布《五粮浓香型白酒核心产(chan)区产(chan)品质(zhi)量评价规范》和《2024中国白酒产(chan)业发展年度报告》。
《2024中国白酒产(chan)业发展年度报告》提出,2025年是白酒产(chan)业进入到转型重(zhong)塑的关键一年。目前,白酒已经进入到从“扬长(chang)板”到“补短板”的阶段,要彻底(di)摒弃供给侧大(da)干快上、简(jian)单复制(zhi)的惯性思维,避免重(zhong)复产(chan)能,淘汰(tai)落后产(chan)能,实现“量质(zhi)转换”。
值得一提的是,大(da)会(hui)上,相关负责人公布了宜宾白酒产(chan)区成绩单:2024年,宜宾白酒产(chan)业预计营收突破2000亿元,同比增长(chang)11%左右;预计可实现利润480亿元,同比增长(chang)12%左右。
采(cai)写:南都(dou)·湾(wan)财社记者 张海(hai)霞